TikTok lança o Must Eat, guia de restaurantes montado a partir de 40 milhões de posts
Fabio Costa · 04/11/2026
O TikTok anunciou em 29 de outubro de 2026 o Must Eat, um guia de restaurantes montado a partir do que a própria comunidade da plataforma publica, avalia e comenta. Segundo o comunicado da empresa, a lista nasce de mais de 40 milhões de posts, avaliações e comentários feitos no aplicativo.
O lançamento começa nos Estados Unidos, nas regiões de Nova York, Los Angeles e Bay Area (área de São Francisco), de acordo com o TikTok. O guia faz parte do TikTok GO, recurso que, segundo a empresa, liga o que as pessoas descobrem no aplicativo a hotéis, atrações e passeios. Com o Must Eat, o TikTok GO passa a incluir onde comer.
Os números citados pelo TikTok
O TikTok afirma, com base no seu relatório de impacto econômico de 2026, que:
- 27 milhões de americanos visitaram pela primeira vez um restaurante, café ou loja independente depois de descobrir o lugar no TikTok, no ano passado.
- Essas visitas geraram cerca de US$ 4,7 bilhões em gastos locais.
- Mais de 13 milhões de pessoas escolheram um restaurante local no lugar de uma rede nacional por causa do que viram na plataforma.
- O aplicativo é usado por mais de 200 milhões de americanos.
Como o guia funciona
Segundo o comunicado, a lista de cada cidade é dividida em duas categorias:
- Everyday Eats: lugares do dia a dia, os favoritos que as pessoas não param de recomendar.
- Elevated Dining: restaurantes para uma ocasião especial, uma comemoração ou uma noite fora.
O TikTok diz que o usuário pode navegar por cidade e filtrar por tipo de cozinha, preço, nota e localização. Cada restaurante tem uma página com bairro, faixa de preço, os motivos da recomendação e os vídeos publicados sobre o lugar. Parte dos restaurantes pode ser reservada direto no aplicativo, pelo OpenTable. Os restaurantes também podem ser salvos nas coleções do usuário.
De acordo com a empresa, o Must Eat aparece na busca, no feed Local, nas páginas de pontos de interesse e nas marcações de localização dos vídeos dos restaurantes listados.
Quem entra na lista
Segundo o TikTok:
- Restaurantes independentes e especialidades locais têm prioridade.
- Nenhum restaurante pode pagar para aparecer. A lista reflete o que a comunidade descobriu por conta própria e voltou a frequentar.
- Antes de uma lista ir ao ar, os restaurantes passam por revisão para confirmar que estão abertos, funcionando e em situação regular.
O que dizem os donos de restaurantes
O comunicado traz depoimentos de donos de restaurantes de Nova York:
Ann Redding, sócia e chef do Thai Diner: "O mais legal do TikTok é ver como as pessoas tornaram o Thai Diner delas. A gente passa muito tempo pensando no que vai no prato, mas, quando ele sai da cozinha, nunca se sabe o que vai criar conexão com as pessoas. O TikTok deu aos nossos clientes um jeito de compartilhar essas experiências com gente muito além do nosso salão."
Sam Yoo, chef e dono do Golden Diner e do Golden HOF: "O TikTok ajudou gente do mundo inteiro a descobrir o nosso diner pequeno, mas poderoso. Quando viralizamos, uns três anos atrás, a equipe teve que se adaptar rápido, mas o foco continuou o mesmo: fazer comida boa e cuidar dos clientes. Tenho orgulho de como a equipe esteve à altura e sou grato por as pessoas ainda passarem pela nossa porta anos depois. Os criadores e clientes que compartilham suas experiências tiveram um papel real nisso, e a gente não trata isso como garantido."
Justin Johnson e Jessica Bane, sócios do The Serving Spoon: "Por mais de 40 anos, o restaurante da nossa família cresceu no boca a boca. O TikTok levou isso a outro nível, apresentando a comida do nosso avô a uma nova geração de clientes. Ver jovens entrando pela porta animados para provar os pratos com que a gente cresceu significa tudo para a nossa família."
Maria Pappalardo, dona do Rubirosa: "O TikTok permitiu que a nossa comunidade crescesse além das quatro paredes do restaurante. Tem sido incrível interagir com os clientes e ver como eles registram a experiência no Rubirosa."
Disponibilidade
Segundo o TikTok, o Must Eat está disponível, por enquanto, só nas três regiões dos Estados Unidos citadas. O comunicado não fala em lançamento no Brasil.
Fonte: comunicado Must Eat: TikTok's community-powered guide to the restaurants everyone's talking about, publicado pelo TikTok em 29/10/2026. Depoimentos traduzidos pela redação.
Foto: Pexels